Administración y estrategias de precios. Herramientas para la toma de decisiones en marketing" de Carlos Sánchez Sánchez, publicado por McGraw-Hill Interamericana. Este manual ofrece una visión de la variable precio: cómo fijar tarifas influye en el resto de la mezcla de marketing y en la rentabilidad. Con teoría, casos prácticos y ejercicios, guía a estudiantes, adultos y profesionales a dominar políticas de precios, ética y decisiones estratégicas con rigor.

Lo que distingue a la obra es su enfoque práctico y estructurado: desde teoría de precios hasta técnicas de fijación, con ejercicios y ejemplos que conectan con mercados. Sus herramientas analíticas y consideraciones éticas hacen indispensable para quien diseña estrategias de marketing, gestiona márgenes o asesora a empresas. Aprovecha la guía de McGraw-Hill para convertir cada precio en una ventaja.

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