Als Bauunternehmer*innen sind die Spielenden in Tower Up mit der Erweiterung des Stadtzentrums betraut. Doch auch andere Firmen sind involviert. Um alle Vorgaben der Stadtverwaltung zu erfüllen und zugleich die Nase im Wettbewerb vorne zu haben, müssen die Spielenden clever den Bau ihrer Wolkenkratzer planen. Um bei Tower Up zu punkten, gilt es, die richtigen Baustoffe zu sammeln und die eigenen Dächer möglichst effektiv zu platzieren. Bei jeder Bauaktion müssen die Spielenden aber auch an allen angrenzenden Hochhäusern weiterbauen und brauchen die dafür nötigen Stockwerke. Am Ende ihres Zuges dürfen sie eines ihrer Dächer auf eines der soeben gebauten Stockwerke setzen. Punkte gibt es dann sofort entsprechend der Stockwerkanzahl des abgeschlossenen Gebäudes – unabhängig davon, wer diese errichtet hat. Sobald eine Person alle zehn Dächer verbaut hat, endet die Partie Tower Up. Zu den bereits erreichten Punkten werden nun noch die Bonus-Chips hinzuaddiert, die die Spielenden über das Erreichen von Zielkarten bekommen haben. Wer nun die meisten Punkte hat, gewinnt.