Ludvík Vaculík nazwał kiedyś reklamę sztuką gówna. Mamy teraz świetną książkę o reklamie, pełną esejów, obserwacji i prowokacji z lat 1996 – 2020 autorstwa Josefa Havelki. I czy reklama to rzeczywiście sztuka gówna?

Długo myślałem nad tym projektem. Pytaniem było dla mnie, czy w dzisiejszych czasach ma sens przywracanie przeszłości do przeszłości. Przeglądając felietony, które pisałem od 1996 do 2020 roku dla magazynów Strategy oraz Marketing & Media, zdałem sobie sprawę, że tu wcale nie chodzi o przeszłość.

Czytając, uderzyło mnie coś, czym chcę się z Wami podzielić. Z jednej strony jest to ciekawy materiał, ukształtowany duchem czasu, przybliżający zarówno „fantastyczne” lata dziewięćdziesiąte, kiedy w naszym kraju narodził się zawód reklamodawcy, jak i nastroje wokół nowego tysiąclecia i era covida. Jednocześnie można tu odnaleźć ponadczasową „mądrość” dotyczącą reklamy i marketingu, która obowiązuje (lub już nie obowiązuje) także dzisiaj. Książka jest oczywiście także wglądem w moje myślenie o branży marketingowej jako takiej.

Redagując teksty oryginalne, starałem się zachować jak najbardziej „oryginalny ton”. Głównie ze względu na autentyczność, bo nawet moje słownictwo zostało ukształtowane przez to, czym się zajmuję, czyli reklamę i mój oczywiście nie do końca wystarczający czeski. W końcu nie było mnie przez 25 lat.

Pierwsza część zatytułowana Strategia 1993 - 2001 zawiera felietony publikowane w czasopiśmie Strategia, natomiast druga część zawiera felietony Marketing&Media z lat 2002 - 2020.

Moim celem jest wzbogacenie wszystkich zainteresowanych reklamą lub marketingiem o moje obserwacje i doświadczenia w tej dziedzinie, zebrane przez wiele lat.

Niezależnie od tego, czy czytasz tę książkę jako ktoś, kto wie coś o branży, czyli klient czy „reklamodawca”, czy też jako osoba zainteresowana nauczeniem się czegoś, czy choćby po prostu z czystej ciekawości, jestem przekonany, że ją znajdziesz użyteczne.

Jeśli w ogóle mnie nie znasz, a chcesz posmakować mojego myślenia, to zajrzyj mój blog .

Kim jest Józef Havelka?

Josef Havelka jest założycielem i guru czeskiej reklamy, jednym z tych, których wpływ na reklamę i świat reklamy w naszym kraju był ogromny. Mówi o sobie:

„Urodziłem się w Brnie w czasach ciemnego socjalizmu. We wrześniu 1968 roku, dzięki okupacji i rodzicom, na noc znalazłem się we Frankfurcie. Tam założyłem swój pierwszy biznes: UFO, specjalistyczną księgarnię z literaturą komiksową. Następnie zajmowałem się produkcją telewizyjną transmisji na żywo z giełdy we Frankfurcie dla SAT1.

Swoją przygodę z reklamą zaczynałem jako copywriter. Konto założyłem dopiero później, po upadku muru berlińskiego, zadzwonił do mnie szef Leo Burnett Frankfurt i zaproponował otwarcie oddziału w Pradze. I tak z dnia na dzień zostałem dyrektorem agencji. Pod koniec lat 90-tych objąłem odpowiedzialność za 11 krajów Europy Środkowo-Wschodniej aż do Kazachstanu.

W 2005 roku, po 15 latach, pożegnałem Leo Burnetta i założyłem firmę konsultingową Zeitgeist i wraz z kolegami zacząłem pracować nad nowym start-upem Zoot. Po tym jak wspólnicy wkopali Zoota w biznes modowy, ja odeszłam i objęłam kierownictwo wydawnictwa magazynu Sanoma, by po półtora roku opuścić je ze względu na różnicę zdań co do kierunku strategicznego wydawnictwa. W tym momencie zadzwonił do mnie Ogilvy i zaproponował mi stanowisko dyrektora ds. planowania strategicznego na Europę Środkowo-Wschodnią. Następnie w 2013 roku dołączyłem do Česká Spořitelna jako CMO, gdzie spędziłem trzy i pół roku, próbując przyczynić się do transformacji największego banku w naszym kraju.

W 2016 roku nieco przesycony korporacyjnym życiem odszedłem, wskrzesiłem Zeitgeist, a w 2018 roku uzyskałem licencję English Contagious i wraz z koleżanką Mílą Knepre założyłem firmę Contagious Czech Republic, którą prowadzimy do dziś. Marketing i doradztwo marketingowe to to, czego nadal się trzymam.”

• Reklama: Sztuka gówna?
• format: 140×215 mm
• 164 strony
• projekt okładki: Lumir Kajnar